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电台首页 -> 新闻 -> 佛山经济 “品牌之都”要做珠三角“创新一极”
珠江商报
2008-07-07 16:31:19
■核心提示
作为发达的制造业城市，顺德要从模仿思维转向创新思维，从“顺德制造”转向“顺德创造”，把
自主创新活力注入到优势经济之中去，把顺德建设成为“高端创新、强劲辐射”的创新型强市，成为珠三角的“创新一极”。
顺德也是制造业的品牌之都，“名牌”林立。但我们也清醒地看
到，顺德还存在着产业结构不够合理，产品档次不够高，利润空间不大等问题，而大力发展工业设计与创新无疑是提高企业自主知识产权和知名品牌的有效途径，使“品牌之都”地位得以进一步提升。
北滘镇设计师代表团访港，令政府与企业进一步认识到“顺德制造”走向世界创立自主品牌的力量。
顺应潮流，本地工业设计界必须有所作为。
顺德观察
驻厂设计与外发设计同步发展
随着制造业的进一步成熟发展，顺德的工业设计近年在企业内外有了长足的发展。
通过做OEM“美丽转身”
目前，顺德企业的驻厂设计大致存在三种典型的模式：第一种是没有专门的设计部门，由市场部或者研发核心部门管理工业设计，工业设计全部外发；第二种是在企业内部有设计部或者工程部，设置造型设计师岗位，此时，企业对工业设计的定位基本停留在为产品作美化装饰的阶段，或者是作为结构设计的补充；还有一种，就是确立了工业设计在企业内的领导地位，工业设计为公司品牌塑造以及市场创新提供支持，企业内部设置了相对独立的工业设计中心。如广东日美灯箱，去年与法国知名代理经销商VIN-CENT，DELLEFORTRIN签订了合作组建研发总部框架性意向书，将欧美的POP设计的最新理念与日美合作，成立POP研发总部，设计POP终端展示用品，加大在欧美的POP的市场份额。又比如港资的佑威服装，设计总部在顺德北滘，香港的设计师每周到顺德上班，周六日才返香港。
事实上，相当部分的顺德企业在做OEM的过程中，消化了国际品牌的技术研发和品牌运作，通过引进国外优秀设计理念，通过对他们的解剖分析和学习模仿，纷纷转身从“制造”变成“创造”，短短时间内借助工业设计创新获得市场的突破。
综合来看，驻厂设计的管理模式根据企业的市场策略不同而各有差异，但很多企业除通过驻厂设计团队开展工业设计之外，都寻求外部设计咨询公司来完成一些企业的项目。“专职”的工业设计公司在顺德的工业设计中占了不少份量。
本地工业设计咨询公司数量不少
回顾本地工业设计咨询公司的发展历程，很多都是脱胎于早期的企业驻厂设计，如始创于1995年的美的工业设计中心，是中国首家由企业投资成立的大型专业工业设计公司，也是珠三角地区最早最有影响的工业设计公司之一，也因为早期中国企业在工业设计技术和队伍培养方面积累很少，而中国制造行业的设计咨询需求巨大，像美的设计中心这样相对成熟的设计公司正好满足了当时很多制造性企业的需求，一度成为业界典范。美的设计中心先后为美的、东芝、清华同方、TCL等国内外知名的家电、IT电子企业进行工业设计服务，同时还紧跟美的集团的发展趋势，将服务从传统的家电、IT电子领域向汽车领域延伸。
随着国内企业对工业设计咨询服务的需求逐渐旺盛，美的设计中心的成功模式也被迅速拷贝，顺德出现了一批类似的设计咨询公司，如稳居国内工业设计行业前十名的广东省艾尔产品设计有限公司，专注于家电设计的顺德派思创意设计，以及顺德艾迪工业设计有限公司、顺德市朗玛工业设计有限公司、顺德潜龙工业设计公司……
我们也看到，随着近年长三角经济的迅猛发展，一批工业设计咨询公司借助上海国际化都市的地域优势和国际影响力，更加快速、有效地建立了自己的设计品牌。同时，北京地区悄然成为国内高科技研发的中心地带，大批知名跨国公司进驻北京，同时也将亚洲研发中心陆续转移到北京。
香港专访
受困“红海”，靠设计突围
———香港工业设计协会会长何伟明谈香港设计与内地制造业的合作
香港设计的发挥空间很大
记者：香港工业设计有何突出特色？
何伟明：香港是一个逼迫大家勤奋工作、努力用脑的地方，而且“用脑者”条件优越。香港是名副其实的创意沃土。其一大优势在于国际交汇，由于特殊的历史背景，首先她拥有广阔的国际视野和国际交流平台，而香港设计师享有的支援服务位居世界前列，另外香港政府对于创意产业非常重视，出台的相关奖励、鼓励政策有力地推动了本土不同设计领域的发展。如果追溯历史，香港现代设计仅有40年历史，但成绩骄人。一切都在说明，设计不但对服务业、工业和制造业有所裨益，它更是香港迈向知识型经济的重要元素。
记者：今后的发展方向如何？
何伟明：我认为香港下一个最重要的发展目标是珠三角。内地市场虽大，但知识产权保护的力度有限，所以一直以来香港设计师的许多产品都是外销的，我希望这个情况能有所改变。如果香港的设计能与内地的制造业紧密地结合，中国产品定会对国际市场产生更强有力的冲击。
记者：如何评价香港设计？
何伟明：韩国是亚洲非常值得关注的一个国家，近年来创意产业发展迅猛，其产品直追一路领先的日本。日本业界这样评价香港设计———“首先有一个弱点，产品设计的领域狭窄，局限于电子及轻工产品。”不过，这点倒是正对顺德的胃口。另外有一个突出的优点，非常具有原创性。相比于日本与韩国，香港设计师发挥的空间更大。
记者：对于香港设计与内地制造业的合作，你有何看法？
何伟明：近年国际油价高企，令相关原材料不断涨价；加上美国经济不景气，货价不升反跌，双重夹击让厂家头痛不已。现在的原始设备制造(OEM)工厂，已是一片“红海”，在原材料上涨的困局下已是无利可图，唯有靠设计才可杀出一条血路。虽然内地民企精于生产，但这已不足以适应当前困境，而香港工业设计师的强项正好在于产品设计及外观上，可以弥补民企之不足。香港工业设计师精于家电、电子产品、玩具及精品等设计，这可以增加产品的附加值，让产品有更强的议价力。
知识产权非常重要
记者：家电是顺德的一大传统制造业。对于家电产品的设计，能否指点几招？
何伟明：设计对产品开发的每一阶段，起着举足轻重的作用。以电话或掌上计算机为例，不论是集成电路芯片、液晶显示屏幕、外壳还是产品包装，都需要经过设计。一个优良的设计，为产品带来出色效果，不但可吸引顾客，还提升产品价值，为生产商带来可观利润。由以往原设备制造活动，转向高增值原设计制造活动的生产商，相信最明白个中道理。
举个例子。一般的微波炉大概是在2万日元，但是新的微波炉要15万日币，销售量却非常高，为什么会这样？因为这种比较革新的微波炉，可以从360度把所要加热的食品先把它的油腻去掉。这个“健康”的卖点，对消费者来讲是非常有吸引力的。我们的白色家电的概念并不只是简单外观的概念，不是外观不好看就卖不掉，这不是主要的原因，一些具体的事例，我想中国的白色家电行业要确立一个具体的发展思路。
记者：我们参观了香港国际专利授权展，你对产品设计的知识产权又有何观点？
何伟明：谈到产品设计，我认为不可不谈产品知识产权，包括发明专利、实用新型、外观注册、技术知识、商业秘密及产权等各方面。因为在产品设计后，必须有完备的知识产权保护工作。
知识产权保护意识是设计行业得以健康发展的一大重要因素，也是制约内地设计业蓬勃发展的最大障碍。在内地，因为设计投资的结果往往是“血本无归”，今天还是自己的成功的独家产品，很可能几夜之间仿制品已全城泛滥。对知识产权保护力度的薄弱，使中国内地长期定位于“制造”。
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顺德工业设计获评“省长杯”
7月4日~5日，广东省经贸委、省信息产业厅联合主办的“第四届广东省工业设计活动周”在广州锦汉国际展览中心举行。活动周中，以“从广东制造到广东创造”为主题的“创新30年———广东工业设计展”是我省有史以来最大规模的一次工业设计展览，展览包括了对“省长杯”工业设计奖的设计成果进行展示。
2008“省长杯广东工业设计奖”获奖作品中，顺德企业在“消费产品类”取得好成绩：
广东东亿龙电器有限公司的电磁炉、泡茶机获得“大奖”；广东美的工业设计公司的美的第二代高档果蔬消毒机、广东新宝电器股份有限公司的自动翘起式安全烫斗获评“设计奖”。
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